从进入十月开始，我就做出了一个重大决定：今年双十一，什么都不买。

第一，没钱。第二，没什么可买的。

每当听周围人激动地聊起双十一，我都一副贤者姿态：真容易被忽悠，能便宜多少？

然而，生活要打你的脸从不给你反应时间。这么说吧，截至目前，理智、持家、高风亮节的我，待支付85笔。



从立flag到翻车，整个过程不到半个月。好好的一个人，怎么说下单就下单了呢？

没有人能逃过双十一布下的天罗地网

10月20日，我的手机从一大早就开始疯狂振动。

胶囊咖啡机、品牌女装、圣诞小商品、坚果零食、避孕计生产品，甚至5年前光顾过的袜子店都在试图重新联系我，大致意思是，喜大普奔，老板带着小姨子跑啦，亏本大甩卖，错过再等一年！

哦，双十一又来了，我倒要看看能有多便宜。



预售定金立减
前XXXXX名有赠品
20元无门槛优惠券
……

“还不是先提价再降价，有什么可激动的”我心想。可是“到手XX元”的大字却像左手画条龙右手画彩虹一样在我脑海里魔性地盘旋。

原本什么都不缺的我突然开始经历了一些灵异事件，换季没衣服穿了，护肤品见底了，脸上爆痘了，体重爆表了，刚买不久的口红突然它就不香了。

在白送的好几百购物津贴面前，意志脆弱得像西红柿蛋花汤里的蛋花，一入锅，就散。

“减50呢，不用可惜，反正也是必须买的，不算计划外”、“375了，还差25块钱，再康康有啥要买。羊毛西装外套不错，本来也想买，加一起凑800减更多……”等反应过来，定金花了近2000元。

“满减”“到手XX元”“仅双十一当天”“不抢再等一年”……这些充满诱惑的词语，无形之中在每个人心里种下了一片草原。

这就是心理学上的“锚定效应”。



双十一买真的便宜了吗？

满减、津贴、红包、赠品……高中毕业就没算过这么复杂的数学题的我，不得不花了一上午时间反复比价。

牙膏洗面奶漱口水，考拉159选5件，赶快去薅；苏宁满159-60，退了重买；最后反应过来定睛一看，京东两件七折三件五折……

下单-取消-再下单-再取消……那些自认为省钱就冲动下单的方案，往往被商家薅得最惨。

为了李佳琦，我买了5支粉底、4瓶喷雾、3种隔离

虽然背地里偷偷下单，但人前我还是努力维持“高冷”的一面——不去附庸关于双十一的探讨。

然而，我逐渐发现，双十一这场大型购物节已经变成了一个不吃饺子的“春节”。

朋友见面第一句：你今年准备买啥？
没人聊天的同学群：谁有打折清单借我抄抄。
同事闲聊全是：李佳琦昨天又推荐XXXX。
表姐也来找我合伙：互喵糖，瓜分20亿。

无法参与对话的我，像是被全世界抛弃。



“购物能手”、“省钱达人”跟我无话可说，“品质专家”嫌我不懂生活，就连天天拼多多的老妈都跟我炫耀自己的双十一战绩，这一刻我成了一个完全没有生活的loser。

作为群居动物，当身边每个人都在摩拳擦掌跃跃欲试，想置身事外很难，学会跟群体保持一致才是自然选择。

“今晚看看李佳琦直播？”一个邪恶的念头从我脑海中迅速闪过，“我倒要看看他的嘴有多能说。”

只要一个晚上，全能乳、虫草粉底、冻干面膜已经躺在我的订单里。跟同事聊天变得有自信了，我又找回了从前的快乐。

然而，一起消费快乐翻倍。在聊天中，我得知cdf免税店才是全网最低的消息。“这是我能错过的毛吗？”



原本只想不被朋友圈抛弃的我，三天之内下单了5支粉底、4瓶喷雾、3种隔离。

对此，我甚至焦虑到不敢点开“我的订单”。只要我不去看，它就不存在，就是这样的。

双十一的快乐，在付款的那一刻就结束了

不光是我，在信息和社交的双重轰炸下，过不过双十一的人都焦虑。

在微博“你对双十一满意吗”的投票中，2.1万人投票给“满意”，26.3万人投票给“不满意”。不少年轻人表示，不想被双十一捆绑，却又无能为力。

知乎热门话题 #双十一什么都不买，是种损失吗# 中，很多人表示，买吧，不知道买什么；不买，感觉错过了一个亿。

这种买和不买都煎熬的终极原因是人类的“害怕失去心理”。



商家通过各种宣传和手段，让人确信，如此巨大的折扣，买到就是赚到；而消费者心里想的是虽然并不是我主动想买，但是买了就能省钱，早晚能用得上。

这种情况下释放的并不是真实的需求，而是一种对“失去”（巨额折扣机会）的心理补偿。因此，即便当下甚至未来都不需要的东西，我们也会毫不犹豫地买下来。

然而，微博调查显示，80%的女性，在双十一疯狂购物后，没有任何悔意，但一周后，集体后悔。

朱德庸在《涩女郎》里也说过：“女人的一生，一半时间花在购物上，另一半时间花在买完后又后悔里。”

购物的初衷是购买必需的商品。而这件事，在双十一这场全民狂欢中被本末倒置了。

我们在付出巨大的时间成本、精神成本和资金成本过后，在面对一堆快递时，甚至连拆开的冲动都没有。

因为对于大部分人来说，在付款的那一刻，双十一就结束了。

这年头，挣钱已经很难了，别让快乐的购物变成不快乐的胁迫。