十几元的中国飞跃球鞋被法国人重新设计后，摇身一变成了好莱坞明星的时髦单品，售价也随之被提高到50欧一双，类似这样的故事在时尚产业中并不少见。如果对于做品牌来说，好故事几乎等于生命线，那对于奢侈品来说，视觉包装永远是判断品牌能否讲好故事的黄金标准之一。

对于创意人来说，奢侈品包装设计并不容易。广告公司不仅要解决生产成本的可持续性难题，还必须创造出看起来有吸引力、奢华且能脱颖而出的东西。此外，当前的时尚趋势、经济环境、气候等诸多外部因素也是必须考虑的，毕竟这其中任何一个原因，都可能会成就或毁掉货架上的产品。

针对这些难题，屡获殊荣的全球创意机构JDO，就用自己的专业与经验，给出了对2023年奢侈品包装设计趋势的判断，抢在别人面前先偷看下答题思路吧！

 

01
充满「人味」的「Maximalism极繁主义」
过去几年，极简主义风格几乎蔓延到了衣着、家居等各领域，但是随着后疫情时代的到来，时尚行业渐渐出现另一个完全相反的风潮，那就是相当于Minimalism的Maximalism。简单来说，也就是一种越多越好的大胆繁复的风格。

人们借由夸张的颜色、大胆的装饰来表达自己对快乐的渴望，更让清冷的一切变得充满了「人味」。不管是花纹华丽优美的壁纸还是材质各异的器皿，都有让人惊艳、让生活故事变得更丰富的奇效。

 
爱马仕在2021年米兰设计周，就做过极繁主义装置。

 
GUCCI一直是极繁主义代言人，善用植物、动物、装饰边等融合，打造一种颇具浪漫主义的繁复风格。

Don Papa是来自菲律宾的优质朗姆酒品牌。Stranger & Stranger为Don Papa的10周年版设计了包装，将历史、自然等元素融入，整体呈现出复古华丽风。

 
Tylenol的包装就是本质主义的典型案例，在包装上很直接的放大了用途：我发烧了

 
Easy-Mixers的混合鸡尾酒，灵感来源于超现实主义

 
JDO为Columna Parfum香水做的包装设计，获得2020年Pentaward奖项

 

05
理智派更热衷「Informatism信息主义」
新一轮的经济危机正在全球上演，理智消费成了眼下最流行的思潮。Ed认为：“正是这种对商品选择的控制感推动了下一个奢侈品包装趋势——信息主义，这种风格为消费者提供了令人信服的产品细节以及相关数据。”

Olmeca Altos®JDO合作，设计了屡获殊荣的龙舌兰酒品牌Olmeca Altos Margarita Classic Lime，设计使用了标志性的透明玻璃瓶，从内部可以看到玛格丽塔的自然色彩。品牌标志被设计成流行度高的蓝绿色，同时也与蓝色龙舌兰相呼应，因为蓝色龙舌兰是制造Altos高级Plata龙舌兰酒的关键成分。

 

 

其实这种趋势的流行不难理解，当消费者把辛苦赚来的钱花在奢华之物上时，会比以往更加要求它得“物有所值”。因此商品包装上展示的可信度、透明度等，都将给消费者安全感，让人们相信自己做了一项明智的投资。

 

 

JDO最近为中国养生酒品牌劲牌养生一号专门定制的包装，就用了信息主义风格。其设计灵感源于中医药材宝库百子柜，以此为型，暗示产品中的中药材成分，再融合现代美学，释放东方智慧与现代创意共生之意。

06
元宇宙迷最爱的「Virtualism虚拟主义」
多伦多艺术家 Krista Kim说：“艺术是经验，是感官。我们观看，同时辨别。”这句话恐怕是也是虚拟主义的写照。

人工智能和虚拟现实技术的飞速发展，引起的不仅是行业的变革，同样对奢侈品的包装设计趋势有强烈的冲击。在Ed看来，元宇宙会成为2023年奢侈品包装的灵感来源，甚至会为新的营销方式提供灵感。

 
数字包装也是未来趋势，Johnnie Walker以加密货币形式出售的限量版威士忌包装，每瓶售价3500美元。

 
Almond Breeze NFT 限量版系列