最近，法国巧克力品牌Le Chocolat des Français推出了一组宣传海报：飞机坠毁的寒冷冰原、海难之后的无人小岛，饥饿的幸存者即使到最后，都不忍心拆开一包Le Chocolat des Français的巧克力。究其原因，旁边的slogan说明了一切——“too beautiful to be opened”——太好看以至于舍不得打开。

 

 

这系列由TBWA出品的海报，其出发点非常简单，这一巧克力品牌本就是以出彩的包装闻名的。

Le Chocolat des Français，一款与艺术相伴而生的巧克力，它的三位创始人是艺术学校的同学，因为对巧克力的共同爱好，在毕业后决定一起创立一个巧克力品牌。

为了在这个“传统”的行业开辟新路，同时，也刚好继续发挥他们的艺术背景，他们选择在包装上下功夫。

2014 年11月，在第二十届巴黎巧克力展览会（Salon du Chocolat）上，Le Chocolat des Français首次公开亮相，300块巧克力整齐排开，每一块上都绘有精美的插画，让人大饱眼福之余，也打开了品牌绝美包装的名号。

 

Le Chocolat des Français，翻译过来就是“法国人的巧克力”，它坚持“100%法国制造”，不仅原料和制作手法是法国的，其包装故事，也致力于透过不同艺术家的笔，演绎绚丽、丰富且有趣的法国故事。

比如，2021年，他们曾推出一场名为“Keep only the best of France”的活动，角度非常有趣：法国，可不是你想象中那样，脏乱差一样不少，可我们的巧克力，给你的是其中最好的部分。

 

 

 

 

 

 

 

该系列同样和TBWA巴黎合作，共七位来自法国的插画师参与，在当年的戛纳、D&AD拿下不少奖项。

打开品牌官网，每款巧克力页面不仅有产品的介绍，还能看到为之绘制包装的插画师的信息。目前，他们合作过的插画师已有八十余位。

接下来，就先用眼睛来“品尝”一下来自法兰西的甜蜜吧。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

当然，除了正常的巧克力块，他们还有巧克力豆、小熊巧克力、巧克力礼盒等多种产品，同样邀请艺术家合作设计包装图案。

 

 

 

 

 

买他们家的巧克力，很难说到底是为了买巧克力还是为了买画，而且，买到后确实不舍得拆开（拆开了也不舍得扔掉包装）。