你最在意什么，你就去表现什么。

这在微信公开课 PRO 上表现得尤为明显，以往总能成为开场话题的小程序小游戏输给了视频号，更适合讲商业活力的企业微信也得往后挪，甚至以往连接内部生态具有战略地位的搜一搜也被放到了中午。

现在，微信公开课 PRO 最想展示的成绩单变成了视频号。

那个马化腾口中「WXG 最亮眼的业务」且「基本全场（腾讯）希望」的视频号。



视频号接近朋友圈，这是微信的短视频

视频号的内容生态和作者成长变成了这次微信公开课 PRO 的开篇话题。起跑的时间比别人晚，站在巨人的肩膀上，这都是视频号和同类产品相比的不同，这两个不同让视频号交出了这样一张成绩单：

视频号用户的使用时长超过朋友圈 80%；视频创作者活跃提升 100%；推荐播放量增长了 400%。



靠着微信的流量和用户的使用习惯，创作者们更习惯在微信发视频，用户也更习惯在微信刷视频了。在这之中，企业微信、订阅号、小程序的诸多组件功能都可以变成视频号的流量入口，而视频号也可以将用户重新引回生态内完成变现。

2022 年，微信视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过了 100%。这个成绩单也说明视频号内容从泛资讯内容开始变得更丰富了——泛娱乐内容播放量超过 185%，泛生活内容同比增长 291%，泛知识内容同比增长 109%；泛资讯内容也同比增长了 237%。



和订阅号的原创保护机制相似，视频号也上线了原创声明功能。对原创内容的保护让 2022 年视频号原创内容的播放量提升了 350%。



2022 年年中发起的北极星计划也被再做了一波宣传，这就像电商平台的拉人助力一样，视频号让你来拉人创作。



拉来新的创作者，视频号也会给出对应的流量扶持和奖金激励。同时创作者的生命周期服务工具也更完善了，创作者们可以在创作者中心看到专属成长任务、作者周报、成长任务，跨过视频号「新手关」。



而对于视频号创作者最关心的两个问题，怎么赚钱和怎么保护内容原创，视频号也秀了「肌肉」。

0-100，100-1000，1000-10000，10000+，这是目前视频号划分出的粉丝量，平台也针对不同的粉丝量提供了不同的变现计划和变现功能：

0-100 的创作者，开放直播打赏和直播带货权限就是最重要的；

100-1000 的创作者，则可以开启视频变现任务权限，不仅仅靠自己摸索；

1000-10000 的创作者，开启商品分享权限，怎么赚钱更自由，这些创作者可以多尝试；

10000+ 的创作者拥有了更大的议价权，他们也能开启互选广告权限，双方达成一致才能更好赚钱。



而和订阅号的原创保护机制相似，视频号也上线了原创声明功能。对原创内容的保护让 2022 年视频号原创内容的播放量提升了 350%。在原创内容保护这方面，微信的经验丰富，这些经验现在被用在了遏制搬运视频内容上也同样有用。

直播：让旁观者也能在场

群聊天、朋友圈、公众号，演唱会、发布会、线上课。视频号直播团队表示，过去的 2022 年，视频号看播规模增长 300%，视频号投入运营流量 40 亿，有收入的主播增加了 101%，主播总收入上涨了 447%。未来将投入 50 亿流量，通过不断完善变现工具和激励政策，持续助力个体创作者成长。

不知不觉中，在视频号看直播已经深入了我们的生活的方方面面。



对微信直播团队来说，直播间不仅要创作内容、展示个体，还要服务观众、增加体验。主播和观众，都是微信的用户。如今的视频号直播承载着两大功能：工具与生活。

工具方面，各地在微信视频号累积上千场疫情发布会，钟南山院士的权威解读也有超过 1400 万的观看，通过点视频号直播，在第一时间获得热点事件的最新资讯，已经成为了我们的日常。

微信公开课上，还分享了一个有趣的小故事，一位老师通过群直播的形式，为学生讲解课堂上没有听明白的内容，疫情期间，通过群直播居家上课的开播峰值达到 10 万场。

虽然每一位「主播」的「观众」可能只有几十人，但视频号直播作为一个工具，已经成为了大家解决问题的新方案，让曾经的内容接收者，变成了内容创作者。



日常生活中，视频号直播同样有着不错的成绩，其中最亮眼的，大概就是视频号演唱会直播了。但 2022 年的视频号直播关键词，是「大众与小众」。

2021 年，西城男孩与五月天的演唱会成功破圈，到了 2022 年，跑通流程的视频号直播，让线上演唱会成为了视频号直播的日常。崔健、罗大佑、李健轮番上场，吸引来千万人观看，但同时，像声音玩具这样的小众乐队也来到视频号直播 Live，虽然比不上大牌明星，但每个人都值得依然「在场」。



2022 年，微信直播团队开设了舞蹈、音乐等专栏，同时将剧场、迪士尼嘉年华等新内容带到视频号中，2023 年，视频号直播将更支持多元内容与精品内容，全新形式和老形式的创新直播，都会是 2023 年的亮点。



视频号直播在知识领域的积累也一直没有停止，八点一刻开播 1500 场，万物皆可课场均直播破 10 万，新职人、专栏等形式，也吸引来了不少专业人士的进驻，数万场直播同样干货满满。



刚刚过去的跨年，雷军、刘润、任泽平等名家在微信视频号进行了跨年演讲，那些现场才能看到的内容，如今在微信就可以得到。

对观众来说，可以看到点赞喝采，可以讨论演讲内容，这种陪伴的真实感，让旁观者也能有在场的视角。

对于演讲者来说，他们面对的也不只是台下的观众，而是全网观众的关注与讨论。演讲者可以从后台数据中看到有多少人喝采、发表评论，有多少人在演讲中表达了认可与共鸣。这种来自观众的即时反馈，是传统线下演讲无法做到的。



除了演讲，我们也能在视频号直播看到跨年的更多难忘瞬间，新年倒计时、跨年烟花、新年追光日出、迎新领读……在不同地点、不同距离，每个人都能看到同样内容、同样感动。

在微信公开课 RPO 的分享中，我看到了视频号直播另一个特点：朋友间的交流。



当一个演唱会上线，我们会在朋友圈看到粉丝的转发，和好友间「你也是 XX 粉丝呀」的讨论；当一次重要发布会开启，我们会在第一时间看到群里的直播链接，并快速加入其中，视频号直播，让每个人都有了在场的机会。

记录生活、观看演唱会、关注热点新闻，直播与微信、公众号的密切关联，让每个人都可以在这里表达自己的想法与观点，发布到朋友圈的直播链接，也能引起同好的热烈讨论，微信直播本身，已经成为了我们日常交流的话题。

直播带货，GMV 增长 800%

2022 年视频号直播带货 GMV 增长 800%+，这是个了不起的成绩了。

但一切还不仅于此，视频号直播的用户客单价超过了 200 元；服饰、食品、美妆是视频号销售前三类目；女性用户和一二三线在视频号直播中购买力更强。



这都是用户过去一年在直播间消费的特点。而平台为了让用户未来能更好地在直播买买买，也出手了。

在用户侧，视频号统一了 C 端用户的购买流程，统一的商品详情和商品橱窗页，让用户更放心，也让商家的经营更统一。平台的治理能力也在提升，它们优化商品品质，驱逐劣质商品，提升服务质量。

同时还有优化推荐效率，你会更喜欢哪个直播间，微信就给你推哪个直播间。这种更精准的推荐，让过去一年平台公域购买转化率提升了 100%



而在品牌侧，视频号也在激励品牌商家入驻。

微信生态过去几年的协同工作也让直播间间接受益了，统一的用户身份体系，让商家能够确认用户在公众号、小程序、视频号小店的用户身份，自此更精准推送优惠券或完成服务都成了可能，GMV 占比超过 90% 的视频号小店不容小觑。



而平台提供的开放工具和接口，服务商应用市场也在帮助商家更好经营。流量冷启、品牌标识和专享服务在内的各项权益则是微信的「剧透」，近期视频号将会发布品牌商家激励计划，用不同的扶持政策将品牌引到直播间。

微信生态内可以离用户更近始终是吸引商家的重要元素，因此视频号也在鼓励商家公私域联动完成转化，投放工具的支持帮助商家提升效率。



最后的服务商也得到了支持，新的一年视频号会继续提升服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。目前超过 1000 家服务商为大盘贡献了超过 30% 的 GMV，这可能也只是一个「刚开始」的数据。

视频号可能是微信乃至腾讯过去一年最亮眼的业务，它保持着极高的增速，展现了商业化的潜力。



而在一年一度的微信公开课 PRO 上，视频号告诉所有人，今年的我又强了。

不管是无聊开刷的短视频，还是定闹钟观看的演唱会直播，今天越来越多的微信用户都开始打开视频号了。