直播带货界就像武侠小说里的江湖，每一个横空出世的高手都没有好结果，注定会面临被全武林各门派人士围攻的命运。第一代掌门辛巴，第二代掌门薇娅、李佳琦，都或多或少遇到过一些不同程度的风波，如今第三代掌门人也已经达到了临界点。“疯狂小杨哥”是某平台首个粉丝破亿的个人，每场直播的场均销售额大约在6000万元，远远超过第二名，是名副其实的带货一哥。如果不是刻意减缓涨粉速度，他们的粉丝数量会更夸张。不让粉丝数量过多是为了不惹事，没有想到还是出事了。从一名素人到一名网红，再到如今的带货一哥，他们哥俩的创业经历可谓传奇，具有这个时代企业家的一切特点：起高楼容易，维护高楼难。知名打假人士王海曝光了小杨哥在直播间卖假货，不久前销售了一款金正破壁机和绞肉机，这两款产品的这是功率和标注功率存在较大的差异。宣传时，破壁机和绞肉机的功率为300W，拆开后发现实际功率分别只有120W和150W。此外，这两款产品还涉嫌假冒3C认证伪劣商品。随后，打假人王海再次指出小杨哥直播间所卖的另外一款名叫“云南本草”除螨喷雾的产品存在虚假宣传的问题。小杨哥在宣传时称此产品可有效螨虫，而实际上毫无作用。面对职业打假人王海的狂轰滥炸，和网络上的滔滔舆论，小杨哥直播间尚未就此事做出任何回应。一个显而易见的问题，王海盯上了小杨哥，如同他于两年前盯上风头正劲的辛巴一样，这两件事情都有极其相似的结构，唯一不同的是小杨哥的路人缘稍微比辛巴好一些，但这并不能保证二人的结局将大相径庭。结果主要分为两个层面，一是退赔问题，二是后续发展问题。退赔问题很好解决，只需要将事情调查清楚，然后清算具体的数据就可以了。比较难的是后续如何维护良好的信誉问题，经历过这一次翻车事故，他们还能不能按照既定的方向发展，以及会不会就此淡出江湖，这都是未知数。如果王海曝光的情况被证实，那么小杨哥直播间将面临过亿退赔，再加上行政处罚，只可能多不可能少。退赔结束后，小杨哥将进入最棘手的企业整顿阶段。要知道，他们才刚花了一亿多元买了一座大楼，这是火力全开的冲锋号，结果刚吹出第一个音符，就遭遇重创，这对员工的信心是一个打击，这是其一。其二，一个产品出现了问题，两个产品出现了问题，不排除会有第三个产品出现问题，甚至有理由怀疑更多的产品会出现问题，到最后发现，不是产品的问题而是销售模式的问题。如果连直播带货的模式都成了一个问题，小杨哥相当于被“釜底抽薪”了。其三，消费者对直播带货这种模式失去信心，如果说辛巴翻车的时候消费者可以将所有的怒火发泄到他个人身上，如果说薇娅翻车的时候消费者依然可以将其看成个例，那么小杨哥正好赶上了中国人信奉的“事不过三”理论，从而开始质疑整个行业，一旦普遍的质疑诞生了，行业也就走到了末路。对于小杨哥利好的消息是，行业刚兴起不久，资本对这个行业有相当宽容的接纳程度，只要这个行业里的得利者足够多，这个行业就不可能容忍水至清则无鱼，因为他们会担心有一天自己也会成为小杨哥。换句话说，大家都知道这个行业的潜规则是什么，大家都想从这里面分得一杯羹，辛巴、小杨哥等人只不过是做得足够大，成为了外行人眼中的“出头鸟”，教训一下就得了，不要一枪打，给他人留一条生路，也就是给自己留一条生路。因此，这件事情的最终处理结果很容易猜到，小杨哥理亏退赔，然后将责任推到供应商身上，消费者的权益得到了最大的保护，他们为此付出了巨大的损失，但总体来说还是盈利的，并且以后会以更加保守的方式继续盈利。经历过这几次事件之后，所有主播都会异常重视“临界点”这一概念，在规模与利润之间取得一个微妙的平衡，确保自己的利益最大化。违规的暴利方式才能完成原始资本的积累，然后进入到下一个平稳的阶段，最终缔造出一个利国利民的大型企业。有了这些案例之后，这一行业里的“从无到有”大概走到了尽头，前期的铺垫基本上已经完成，直播带货行业进入到了第二个阶段。唯一的问题在于，凭空诞生的直播带货行业究竟是好还是坏？它是利于人民的？还是利于商家的？从宏观上来看它的出现究竟有没有意义？我的回答是：它就像电商的出现，没有从根本上改变任何“买卖”的本质，没有增加成本、效益、利润、中间环节和就业机会，它只是改变了广告的形式，置换了一批人。