歌舞片的低迷态势还在延续
10 月第一周，由索尼发行的《鳄鱼莱莱》开画破千万，未能在淡季市场中登顶票房榜首。
《鳄鱼莱莱》改编自风靡全球的同名绘本系列，讲述小男孩乔什 · 普利姆与一只能舞会唱的鳄鱼成为好朋友，经历重重欢乐闹剧成为彼此家人与伙伴的故事。《鳄鱼莱莱》集结了哈维尔 · 巴登、吴恬敏等实力演员，并由肖恩 · 蒙德兹献唱片中鳄鱼莱莱的歌曲。

 

《鳄鱼莱莱》延续了近年来歌舞类型片的低迷表现，也让北美院线维持自暑期档末段以来的沉闷态势。
首映成绩低于预期，望借口碑长线续航
据 The-Numbers 统计，《鳄鱼莱莱》共登陆北美 4350 家影院，在今年所有影片中高居第 8 名。但公映规模并未转化为票房胜利，《鳄鱼莱莱》首周末进账 1140 万美元，单馆收益仅为 2620 美元。

 

可资对比的是，同样瞄准家庭观众的《DC 萌宠特遣队》在相近的 4314 家影院亮相时，共斩获 2300 万美元的开画数字，达到《鳄鱼莱莱》的两倍有余。
从口碑来看，《鳄鱼莱莱》的烂番茄新鲜度为 70%，表征观众喜好度的爆米花指数则为 94%。
去年的《大红狗克里弗》也采用真人和 CG 动画结合的形式，在 11 月公映时曾拿到 1663 万美元，最终本土累计至 4895 万美元，全球收益则突破 1 亿美元。若《鳄鱼莱莱》的后劲也能与前者看齐，则有望在北美向 5 千万美元的投拍预算靠拢。

 

在迪士尼动画《奇异世界》于感恩节登场前，《鳄鱼莱莱》将成为家庭受众观影的首选，对其后市长线续航形成支撑。
由于《鳄鱼莱莱》的成绩低于预期，北美票房冠军再度由老面孔夺得。上周头名《危笑》仅下滑 18% 至 1846 万美元，创北美年度最小次周跌幅纪录，公映 10 天累计便突破 5 千万美元，达到 1700 万美元成本的近 3 倍，让原本计划投放至 Paramount+ 的派拉蒙大赚。
事实上，同类型作品《邀请函》和《野蛮人》分别缩水 11% 和 22%，与《危笑》成为前 15 名中跌幅最微的三部电影，再加上凭 81 万美元入榜的《断魂小丑 2》，恐怖片成为淡季市场中的关键驱动力。从走势判断，《危笑》双周收益已超过《黑色电话》的同期数值，而后者最终成绩更接近 9 千万美元，这将成为《危笑》接下来的追赶目标。
与《鳄鱼莱莱》相比，由大卫 · O · 拉塞尔执导的《阿姆斯特丹》更为惨淡，仅在 3005 家影院进账 644 万美元。即便囊括了克里斯蒂安 · 贝尔、玛格特 · 罗比和约翰 · 大卫 · 华盛顿等全明星阵容，但《阿姆斯特丹》并未获得媒体和影迷的青睐，烂番茄新鲜度和爆米花指数分别只有 33% 和 60%，在 CinemaScore 上的观众评分仅为 B。

 

除北美之外，《阿姆斯特丹》的海外收成也不到 350 万美元，其中英国（70 万美元）和澳大利亚（63 万美元）暂时领跑。作为曾经得奖无数的奥斯卡 " 宠儿 "，大卫 · O · 拉塞尔睽违七年推出的《阿姆斯特丹》遭遇滑铁卢，在院线端收回 8 千万美元投资的可能性已微乎其微。
在《鳄鱼莱莱》和《阿姆斯特丹》双双低开后，北美周末大盘下滑 7.9% 至 5880 万美元，结束连续三周环比上扬的势头。与此同时，这是自 7 月底以来第 11 周低于亿元线，近七周更均未超过 6500 万美元，为 2021 年暑假前以来最长的 " 旱期 "，突显好莱坞大片缺席所带来的负面效应。
歌舞类型复苏乏力，强片临阵激活市场
从歌舞片的维度来看，《鳄鱼莱莱》并未能打破这一类型的低迷态势。
去年由华纳兄弟发行的《身在高地》首映时拿到 1150 万美元，比《鳄鱼莱莱》高出约 10 万美元，最终以 2998 万美元收官；但因《身在高地》还在 HBO Max 同步上线，显著抑制了其票房潜力。到 12 月，由史蒂文 · 斯皮尔伯格掌舵的《西区故事》也只收获 1057 万美元，并凭假期之便续航至 3853 万美元。

 

在过去三年间，《鳄鱼莱莱》仅是第三部开画破千万的歌舞片，与这一类型的全盛期相去甚远。以 2018 年为例，《欢乐满人间 2》在 " 圣诞档 " 进账 2352 万美元，随后长线累计至 1.72 亿美元；而《妈妈咪呀 2》则在 7 月以 3495 万美元亮相，并一路热卖到 1.21 亿美元。彼时歌舞片北美破亿的情况屡见不鲜，组成院线市场 " 腰部 " 段位的中坚力量。
近年来歌舞片的退却，与观影生态的变化紧密相关。首先流媒体的兴起打开了新的内容投放渠道，2020 年最热门的歌舞片《汉密尔顿》便直接登陆 Disney+ 平台，而跳过仍多数处于关停状态的大银幕。在线下业态逐渐开放后，仍有包括《身在高地》在内的新作成为院网同步的实验品。

 

这一模式改变也相应影响了观众的消费习惯，尤其面向家庭群体的合家欢作品受创颇深，另一个显著低于往年票房收入的案例便是动画电影。未来歌舞片的复苏还需具备更强号召力的品牌来带动，迪士尼的动画改编真人系列有望成为突破口。
另一方面，《鳄鱼莱莱》的平淡表现也让整体市场略显沉闷。截至 9 日，北美月度票房累计至 1.26 亿美元，其中《危笑》单片便贡献了逾 1/3 的份额。相比之下，去年在《毒液 2》和《007：无暇赴死》的接连驱动下，前九天的总收益便超过 2.29 亿美元，为全月冲高至 6.23 亿美元垫定了坚实的基础。
今年前半个月的新片厚度明显逊色，延续自暑期档末段以来的低迷纪录。从 14 号开始，环球恐怖经典《月光光心慌慌：终结》和 DC 超英大作《黑亚当》将接连起映，有望追赶去年的《月光光心慌慌：杀戮》和《沙丘》，进而缩小月度同期票房的差距，但恐怕难以扭转下滑的趋势。

 

不过在最后两个月，迪士尼将重启旗下发行网络的引擎，由漫威影业的《黑豹 2》、迪士尼动画《奇异世界》和 20 世纪影业的《阿凡达 2：水之道》组成三驾马车，力争为第四季度划上高位的休止符。