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企业纷纷换logo:有人换个寂寞,有人差点报警


近日,哈啰、钉钉等企业纷纷宣布换 logo," 爱奇艺换 logo 了 " 甚至还上了热搜。换个 logo 还能引发关注?关键是有些 logo,你不细看,都看不出来换了,换它图啥?
企业纷纷换 logo
最近一段时间,企业不是换 logo 就是在换 logo 的路上。4 月 25 日,哈啰宣布品牌升级,从哈啰出行改为哈啰,并发布全新的 logo 标识。

 


△部分企业换的 logo 新旧对比
4 月 22 日,爱奇艺也换了 logo,变化比较大," 小电视 " 消失,用它自己的话说是:突破边界,化方为圆。
4 月初,网易严选也宣布品牌形象进行升级,推出全新的品牌 logo。虽然乍一看变化不大,但网易严选自称是进行了饱和度和明亮度的提升,更加现代、年轻。
3 月 22 日,钉钉宣布品牌升级,发布全新 logo 以及品牌标语。据悉,这是钉钉成立 7 年来首次更新 logo。外形看起来," 翅膀变硬了 "。
2 月份,比亚迪集团宣布标识焕新,对圆框线条、字体细节进行调整,将原有的字形锐角更改成圆角,同时整体更为圆润。
去年,小米也更换了 logo;京东在 618 期间也换了 " 京东狗 ",由侧面照变正面照,狗也更胖了。如果再往前追溯,几乎是所有互联网大企业都换过 logo,百度、华为、淘宝、支付宝、苏宁 …… 尤其是苹果,竟然换过 6 次。
换个 " 寂寞 "?甚至被调侃 " 上当了 "
记者注意到,一些企业更换 logo,正如网友的话称," 不仔细看,还真发现不了。"
例如,小米新 logo,号称历时三年,由日本著名设计师亲自操刀完成,花了 200 万元,最终外界看起来,就是从 " 方 " 变 " 圆 "。小米换 logo 后遭全网调侃," 雷总,你被骗了 "" 报警吧 "。
有 " 热心群众 " 发现,小米新 logo 样式只需手动加上一行代码,便能轻松完成。" 就这,给我 20 万,我来给你设计。"
有了小米的 " 前车之签 ",钉钉此次更换 logo 时,相关负责人强调,此次升级 logo 没花 1 分钱,为钉钉面向公众征集灵感所得,未聘请外部知名设计师。
哈啰也称,新 logo 来自 " 通宵了 100 天差点秃了头的设计师 ",没有百万设计,也不是改了个寂寞,俺们自己做的。

 


△雷军在直播是谈到小米 logo 改变。雷军直播截图
针对换 logo,小米 CEO 雷军在后续直播中回应," 全网建议我立刻报警,但一个成熟的品牌,做 logo 只能小改。"
但爱奇艺偏偏不信这个 " 邪 ",此次 logo 大改。很多网友调侃," 撞衫 vivo、OPPO。"" 爱奇艺要卖手机了?""OPPO 什么时候做视频网站了?"
换 logo 原因大同小异,主要随业务而动
原来 logo 用得好好的,为什么要更换?记者注意到,实际上,几乎每家知名企业都有过换 logo 的历史,一般情况下是因为业务变动。
例如,星巴克咖啡在 2018 年进行了 logo 和品牌优化,去掉了咖啡,主要是因为品牌开展了其他甜点、面包的服务,不仅局限于咖啡。
哈啰方面对中新财经称," 哈啰 slogan 从‘行好每一程’变成‘陪伴生活每一天’,就比较说明问题了,从以出行为主向生活服务转型升级。哈啰出行变哈啰。"
当然,也有并非因业务大变动而换 logo 的。钉钉此次更换 logo 就表示,图案角度的细节变化是为了体现 " 进步 " 的理念。小米、网易严选、爱奇艺都自称," 新 logo 显得更年轻。"
比亚迪称,新 logo 凸显比亚迪 " 以人为本 " 的理念,和用技术解决社会问题、为人类创造美好生活的决心。
有设计人士总结企业换 logo,一般情况下就是微调,要么是 " 变粗了、变细了、变高了、变矮了、图案变字母,字母变图案 ",至于有什么寓意,全靠 " 加戏 "。由圆变方,棱角分明;由方变圆,浑然天成。
总之,大部分情况下,换 logo 就像女孩子理发,两千元捣鼓个发型,乍一看,竟然和原来一模一样。


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DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 05-06 11:46 發表評論
牛牛洋洋没了


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lyse


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就是玩
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非年流雪


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大改怕消费者不认识,小改就像喷了香水,味道大,但人主要看脸,没啥用
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疯榴隐士


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挣钱嘛不寒碜


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海心月


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只是为了找存在感
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tyxh


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神探迫击炮


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