艺术家伊夫·克莱因做梦也不会想到，自己发明的颜色会跟一个玩偶一起成为2021年度社交网络顶流明星。

#克莱因蓝滤镜# #克莱因蓝显白# 微博上，克莱因蓝相关话题阅读量超3亿，讨论量达20万。





不只社交网络，今年的时尚圈更是蓝到发齁。从蔡徐坤新歌封面，到刘雨昕的克莱因蓝大片，再到Celine、LV、Off-White秀场，不用克莱因蓝的品牌/明星不是真顶流。



左：蔡徐坤新歌封面  右：LV2021春夏男装系列


在淘宝，克莱因蓝成为卖家的吸金法宝。克莱因蓝毛衣、帽子、耳环、美甲、手机壳……同样一件商品，只要用了克莱因蓝，就能让年轻人乖乖买单。

对此，有人不解，这不就宝蓝色么，怎么突然火起来了？

01
克莱因蓝到底是什么蓝？

正如文章开头所说，克莱因蓝是以波谱艺术家伊夫·克莱因（Yves Klein）的名字命名的，他和安迪·沃霍尔、杜尚和博伊斯一起并称为20世纪后半叶对世界艺术贡献最大的四位艺术家。





1960年米兰画展上，伊夫·克莱因展出了八幅同样大小的单色画板，每块画板都涂满了这种蓝色颜料，这是人们第一次认识克莱因蓝。





2007年为纪念克莱因蓝诞生50周年，几乎整个时尚界从Dior、Givenchy，到箱包、家居、汽车，都是克莱因蓝的天下。

尽管克莱因蓝已经问世60年了，但对于不混时尚圈不学艺术的普通人来说，这个名字还是相当陌生。

在iPhone12刚发布时，其克莱因蓝配色就引发群嘲，“垃圾桶” “购物筐” “拖鞋” “抹布”……以至于买了最新款手机都不敢发朋友圈。





如今在一片种草声中，又有人发现，十年前学生时代流行的宝蓝色大衣竟然这么克莱因。





从群嘲到真香是颜色命名趋势的转变。

近几年，在性冷淡黑白灰、抹茶绿、雾霾蓝被驱逐出中产网红颜色梯队后，常用tag转为阿尔卑斯白、BV绿、克莱因蓝。之说以听着就满满高级感是因为名字高级。

中产颜色取名三要素：联想、标签、文艺。

联想是要有氛围感，最好一听就身临其境。

如家装圈最流行的阿尔卑斯白，材料虽然产自全年平均温度28度的佛山，但并不影响其如高山中的皑皑白雪、云间冰川般的寒意。尽管装出来还是轻奢北欧风，但一听名字就多了一丝中产追求的超凡脱俗的意境。





标签，是要给自己定位，可以买不起，但必须高端。

如时尚圈流行的BV绿，虽然大多数人穿上又土又乍眼，但沾上BV的光环，就是时髦的有钱人。





文艺最简单，用人名、地名，外国的优先，越小众越高端，最好让人听不懂。

如今年流行的克莱因蓝、勃艮第红，说白了就是标明产地，血统纯正。





02
你为什么愿意为色号花钱？

在小红书上，克莱因蓝相关笔记达22w+篇。有人发现，商品只要用了克莱因蓝，就能让价格翻倍。同样颜色的马克杯，叫暗蓝19.9元，克莱因蓝32元。

在克莱因蓝的评论区，很多女孩表示，“想当酷妹，不想让别人觉得我看起来像乖乖女”。





“每一种色彩都有其特有的心理情感，都有其个性的特征。”设计师张姆斯表示。

如克莱因蓝，艺术家伊夫·克莱因认为“克莱因蓝深邃、纯净，是宇宙深处的本质的颜色”。而有人则认为“克莱因蓝反映出现代社会人类的孤独感”。





从颜色来看，蓝色是生活中一种很平常的颜色，但克莱因蓝的高饱和代表着张扬、情绪向外、激情、感性等特质。

克莱因蓝的火爆反映出当代年轻人强烈的自我存在意识。同时又体现出普通人在求异心理和求同心理中的摇摆，既追求和大众有区别，又不想显得突兀。

再看前两年流行的莫兰迪色。





低饱和代表着回忆、情绪向内、安静、理性、深沉等特质。有别于性冷淡黑白灰，莫兰迪色把自然色与性冷淡相混合，以“温暖的性冷淡”特征满足当代人克制自持又温柔优雅的生活追求。

再看2022年的流行色长春花蓝。





90%的人看完都犯了色盲症，这不是十年前流行的薰衣草色么？但官方的说法是：充满活力的长春花蓝，加入一抹紫红色基调，寓意着我们经历的生活正在发生变化，包括我们的想法和标准都在改变，显示和虚拟生活也将以全新方式结合在一起。

虽然说法很玄幻，但又似乎有道理。一边觉得有些道理，一边乖乖掏钱。

03
网红色号，你信你就输了

色彩能唤起强烈的内心感受，情绪决定购买欲。你以为的不期而遇，其实都是别人的处心积虑。

如每年引领时尚圈风向标的色彩研究机构潘通(PANTONE)，是由10人左右的阅历丰富的委员会组成。这些人通过搜寻全世界影响色彩的因素，包括娱乐产业、艺术展览、旅游目的地、运动赛事、全球性事件、科技和新材料以及其他社会经济现象，来制定所谓的“流行色”。

颜色的选择不但受社会因素影响，更取决于当下的面料是否可以染色成功，这一颜色是否可以通用于除服装之外其他的工业设计中。

趋势发布之后，一线品牌马上就将其落实为产品。这就是为什么每年流行色一经发布，各大T台就频频出现这种颜色。

加上社交网络和媒体铺天盖地的宣传，流行色开始向普通人生活渗透。

但有人发现，很多流行色在秀场或艺术作品上看起来美极了，运用到生活中就频频翻车，这是因为颜色的精确值很难把控。

颜色的精确值和它带来的美感可以说是差之毫厘谬以千里。

黑白灰浅米色这种，抄作业的时候即使不精确，抄不出高级感也不会太丑。但是类似克莱因蓝这种高饱和的颜色，抄不精确，就非常廉价。





而潘通的核心就是Pantone配色系统，为生产者提供了一个颜色上的标准，而获得这个标准需要钱来支撑。

除了颜色的精确值，流行色好不好看还跟产品的材质有关。

高饱和色很考验质地本身，材质不好用高饱和色会显得“廉价”。这就是为什么同样是橙色，爱马仕橙的橙色看起来更高端。



左：爱马仕羊绒围巾  右：某宝款


颜色正、材料好还不够，在搭配上，如果流行色是柠檬黄、珊瑚橙这种，一般人也hold不住。

饱和色块能带来干净而有力的视觉冲击，运用色彩主次搭配可以产生氛围感。如克莱因蓝，只适合于黑白灰搭配，小面积是点睛之笔，大面积成灾难现场。



左：小红书博主  右：百事可乐广告


流行色是被创造出来的，但不一定是新创造出来的。名字再好听，本质上还是贩卖情绪价值。

下次再有流行色，别着急跟，去找个东北老铁分析分析。

克莱因蓝，洼蓝；阿尔卑斯白，煞白；柠檬黄，焦黄；牛油果绿，俏绿；玲娜贝儿粉，粉的噜的。

你学废了吗？