又到了一刷朋友圈全在滑雪的季节了。

全国各地接连入冬，新中产对露营的热情迅速降温，周末逃离城市计划搁置了一个月后，大家心照不宣地为新一轮周末出游内卷做起了准备。

滑雪，从阿尔卑斯山到崇礼雪场，从以前的欧洲贵族运动到现在的中产标配，早已成为都市年轻人在冬季周末首选的拍照出片圣地（划掉）极限户外运动。

在冷风呼啸的周末，晒出一组或笑容灿烂或姿势酷炫的滑雪照，今冬的有钱有闲（划掉）热爱生活人设KPI完成度依然稳定，顺便还能为2022冬奥会“让3亿人上冰雪”的目标贡献一份力量。


 


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今年冬天的朋友圈又开卷了

你以为新中产的周末只是去滑雪吗？

不，周末出游的核心哲学是户外与自然，逃离城市的行为要义是为体验花钱。

北海道和落基山脉被疫情阻隔，滑雪内卷的第一步成了对国内雪场的朝圣：从全国各地打飞的去北纬40°~45°的黄金纬度带寻找滑雪圣地，没刷过这三大滑雪圣地恐怕都没资格参加滑雪内卷。

第一大滑雪圣地，位于号称人类滑雪起源地的新疆阿勒泰——凭借海拔落差极大的山体拥有全国最陡的雪道。


 


因为有着超长的积雪周期，十月份就可以开始去打卡滑雪了，再附上几张绝美的阿勒泰雪山照，就成功掌握了朋友圈点赞的流量密码。

而想成为朋友圈打卡最多雪场的人，都不会错过河北崇礼。


 


作为国内的滑雪重镇，崇礼汇集了万龙、云顶、太舞、富龙、多乐美地、翠云山银河和长城岭七大滑雪场，今年冬奥会近半数的奖牌也将在这里产生。

这么专业的雪道一定要带着GoPro秀一下苦练过的滑雪技术。

除了追求专业，拖家带口的中产们更愿意去一趟带温泉的雪场。


 


长白山万达、万科松花湖、北大湖——吉林省三大滑雪场，集中着国内最优异的自然资源和最完善的配套设施，完美诠释了新中产理想中的冬季度假哲学：

在超长雪道驰骋之后，泡在天然温泉里举杯自拍，晚上在铁锅边打卡东北特色美食，用享受生活的证据轻轻松松集齐朋友圈九宫格。

你以为，打飞的到雪场只是为了一家人一起吃吃喝喝，实际上他们已经开始了滑雪内卷的第二步：从宝宝抓起，滑雪入门年龄内卷。

当刚开始滑雪的新中产还在纠结练双板还是单板时，old money家刚会走路的宝宝已经学会雪道压弯了。


 


小红书上关于「儿童滑雪」和「滑雪宝宝」的笔记共计超过了3万篇，其中超过10万点赞的是一个18个月尿不湿宝宝滑单板的视频。

中产爸妈们一边晒娃滑雪，一边分享教程：找一个有瑞士SSSA认证的教练一对一指导，两岁前达成雪地首滑，五岁就可以在中级道熟练地画出大S弯了。

就算不能证明自己的孩子在滑雪上天赋异禀，也要让孩子锻炼好平衡感，增加抵抗力，从小习惯户外运动，说不定等孩子长大，滑雪已经成为新一代社交运动。

实际上，《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2014年后，国内滑雪场的滑雪人次每年都在1000万以上，2019年达到了2090万人次。

随着国内滑雪人次指数增长，一些热门雪场的客流量不亚于景区。


 


在滑雪旺季，要想在人堆中脱颖而出，还得靠更专业的装备和更时尚的穿搭吸睛。

租装备？那是万万不可能的，不用知名品牌配一身独家装备都不好意思参与第三步内卷。

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比滑雪更贵的是滑雪装备

《大西洋月刊》认为，滑雪运动从少数派的“精英行为”转变成中产身份的基石后，仍然自带“有钱”的标签。

而滑雪的开销中，门票不到1000元，普通雪场也就两三百，真正区隔开高端玩家和小白的，其实是滑雪的装备。

为了更加专业的滑雪体验，新中产更愿意选择专业的国际户外品牌：这样一身装备至少上万元，如果再搭上一两件大牌时尚单品，那就是自带明晃晃的 “有钱”标签。

基于对中国海淘消费者的数据洞察，亚马逊海外购今年发布了4大“黑五”海淘生活方式新趋势。

截至2021年11月，美国百年户外品牌Coleman在亚马逊海外购销量同比增长340%，加拿大户外品牌始祖鸟浏览量同比增长74%，美国专业单板滑雪品牌Burton销量同比增长超180%。

以Burton为例，有人说，Burton的滑雪服除了贵基本上没什么毛病，性能过硬耐用性强，在设计上也非常时髦。

AK系列涵盖了速干衣、雪裤、夹克、羽绒服、手套等等从内到外所有装备，平均下来大大小小每件都在千元以上，再挑上一款心仪的FREE THINKER滑雪板，万元装备就达成了。


 


而以潮鞋被国内熟知的法国品牌Salomon，其实也是极限运动出身，以生产滑雪系列产品闻名世界，是多位奥运冠军的首选产品。

它的Dome系列号称是最适合亚洲人使用的滑雪板，滑雪靴也有很多款式，能够满足各种水平阶段玩家在全地形的滑雪需求。


 


想在户外更加脱颖而出的新中产们还会选择Perfect moment，这个品牌在配色和设计上都更加抢眼，撞色大花和独特的剪裁更容易Slay全场，英国王妃也多次上身。

为了满足时髦精们的需求，各大时尚品牌也纷纷联名滑雪系列，Prada的滑雪服、施华洛世奇镶钻滑雪镜和Bally的滑雪鞋垫……Tory Burch更是直接推出了一整个冬雪度假系列。

说实话，没点家底真的快要在滑雪赛道上卷不起了，而能在今天抢购滑雪装备，只有两种原因：

一、TA可能是真有钱

二、黑五来了——对这些国外的品牌来说，此时不打折更待何时，抓住黑五海淘才是新中产们的省钱秘诀。

“所谓小日子，就是做了该做的事情，还有时间做想做的事情。”

如果说双11囤货是为了买该买的东西，那在黑五，还可以买点想买的东西。

所以，等过完黑五，朋友圈应该就要晒出一波装备齐全的滑雪照了。