一进门，姐妹就神神秘秘地炫耀起她刚收到的生日礼物：莫兰迪配色，低调又高级的线条，小狗的造型，和她性冷淡风的白色柜子完美融合在一起。

就在我准备恭维她新入手的潮玩的时候，姐妹邪魅一笑，“情趣小玩具，怎么样？”

好家伙，以前鬼鬼祟祟藏在抽屉最深处的秘密，如今就这么岁月静好地立在柜子上。以前想过108种被发现后把事情圆过去的方法，如今也不必多虑。

别问，问就是潮玩。

你还大可不必担心你的“啵啵汪”孤单，“亲亲鸭”、“逗逗鸟”、“小海豹”、“小鲸鱼”，分分钟就能搭出一个动物园来。

情趣小玩具究竟是怎么从幽暗的抽屉里爬到明亮的柜子上的？

“没有自动烘干功能的情趣用品我不要”

10年前，情趣用品大多只是仿真器具，白花花的一个身体器官，藏在哪儿都觉得心惊肉跳，天不亮就打算去“自首”。

关键还来路不明，你不清楚它到底是在哪个夜里从亮着粉色还是红色灯光的街头幽暗小店里运出来的。

10年后，情趣玩具在狂野的性张力上悬崖勒马，转而化身成一个个小可爱，三分浪漫三分奢华和四分不落俗套，就这么水到渠成地出现在了日常生活里。

比如女用情趣玩具“在云端”、“鱼儿欢”，有古风内味儿了，秒回大唐不是梦。


 


如果你觉得它们太过于附庸风雅，那么更接地气的“啵啵汪”、“亲亲鸭”们就营造出了一幅田园牧歌的图景。天上飞的、水里游的，只要你敢，你就是新时代的“神奇宝贝训练师”。


 


不只是女用情趣小玩具，男生们的玩具也登得了大雅之堂。

比如“黑洞飞机杯”，或许是受到了小家电的启发，无级变速、全通道加热、温度显示、自动烘干，科技感一下子就溢出来了。

看介绍以为是洗衣机，看外形以为是保温杯，但人家偏偏就是男生们的“小玩具”。


 


不走高冷的黑科技路线也没问题，鸡蛋的造型足够有温情吧，只要你愿意，复活节每天都过。


 


如果你觉得它们温情有余艺术感不足，足够硬核的内雕颗粒款来了。说什么飞机杯，明明是当代艺术的遗珠，放法国巴黎蓬皮杜艺术中心都不过分的那种。


 


情趣玩具之所以在审美上有了颠覆性的革新，少不了新锐品牌们对情趣用品概念上的迭代。

情趣用品不是色情、低俗的，而是阳光、生活化的。

“它一点都不可耻，它应当是日常生活的一部分”，情趣用品品牌网易春风的负责人董桦说。

情趣用品在“审美”的革新上策马扬鞭，整个赛道红红火火，成人用品的另一个赛道“安全套”也在暗暗发力。

不满足于水果口味的小清新，安全套品牌倍力乐直接推出了螺蛳粉（酸笋）口味安全套。


 


都说饱暖才思淫欲，当食色性也中的两员大将同时敲门的时候，一时间不知道该让谁先进门。

如何下嘴事小，有没有油炸腐竹事大。毕竟，腐竹和酸笋才是灵魂伴侣。

口味不是一个新的赛道，颜色更不是，但倍力乐总能有神来之笔：夜光安全套。

或许是洞察到了人们懒得下床关灯的天性，或许是为低碳目标贡献绵薄之力，总之，不必开灯，让绿油油的灯塔给你指明方向。


 


最妙的还是“刺套”系列，旋风龙、霸王龙、潜水龙、喷水龙，仿佛《山海经》里的妖怪都来共赴巫山云雨。


 


安全套一旦有了文化和审美情趣，中华上下五千年的故事都能用来填脑洞。

看着隔壁赛道情趣用品红红火火，安全套这是按捺不住了吗？

确实，倍力乐品牌经理Joanna认为，当一个行业发展到一定程度的时候，总需要一些新鲜的东西刺激一下，安全套行业也不例外。不过，安全套不是情趣用品，但它可以成为情趣用品的敲门砖。

安全套变得越来越有情趣，情趣玩具变得越来越有设计美感，这届消费者到底有什么魔力？

“这年头，不会有人说玩小玩具的是坏女人吧”

这届消费者真的有魔力。

或许是疫情宅家的缘故，人们在百无聊赖中获得了一个与自己亲密接触的契机，开始探索身体“朴实的快乐”。

情趣企业便迎来了爆发式的增长。根据企查查数据，2020年新注册企业达到2.96万家，同比增长622%；2021年上半年共注册4.4万家，同比增长923%。

不过，早在疫情之前，人们也没有对这朴实的快乐视而不见，情趣用品的市场规模早就开始悄悄地扩大。

据艾媒数据中心统计，从2016年的440.5亿元到2019年的1188.7亿元，我国情趣用品市场规模扩大了超过一倍。

究其原因，“供需连”中的供给和连接两大要素早就准备好了。

网易春风负责人董桦告诉有意思报告，在供给方面，早在2017年统计的时候便发现，全球有超过80%的情趣用品是由中国生产的。

在连接方面，随着电商渠道以及无人售卖机等新兴渠道的发展，大大降低了情趣用品的购买门槛，如今的购买方式方便且具有私密性。

不过，产品、渠道都准备好了，最重要的还是人们的需求的转变：昔日的不堪，变成了今日的宠爱。

就像百万性教育博主@他塔拉分享她收到朋友送的情趣小玩具的感受：“那是真正的朋友的爱”。

同样身为女性的倍力乐品牌经理Joanna也感受到了人们性意识、身体意识发生的转变，性作为生理需求的一部分，位于马斯洛需求金字塔的底层。人们愿意去探索我是谁、我想要什么，是一种觉醒。

情趣用品归根到底是对快乐的一种探索，“它不只是一个放在私处让你爽的东西，它更应当是一种能提升身心灵体验的东西”，董桦说。

在身体意识不断觉醒的过程中，两性消费者都在向着更开放的方向转变：男性对自己越来越好，女性更加能从容面对自己的需求。

不可否认，男性对情趣玩具的需求持续旺盛，他们最懂要“及时行乐”。

董桦提到，随着飞机杯的不断迭代，价格也随之提高，即使到高端型号的六百余元的门槛，男性消费者依然持续保持热情。

独乐乐不如众乐乐，男生们的快乐，女生同样值得拥有。女性消费者在男性消费者已经踏出的康庄大道上策马扬鞭。

智研咨询发布的数据显示，女用器具销售额2018年、2019年增长率分别达到114.4%和67.2%，远超男性市场的增幅。

除了经济、社会文化地位的提升之外，大幅增长的女性需求背后还有更独特的原因。

@他塔拉认为，男生用手探索自己，似乎是件自然而然的事。然而女性的探索常常会有更高的门槛。

再加上性别文化内含的女性性羞耻的作祟，用手探索不如用小可爱探索。

另一方面，@他塔拉提到，在探索身体、享受愉悦的过程中，女性逐渐意识到性愉悦不必都来自男性，它是可以独自享受的事情。

就如网易春风的slogan所写，探索快乐，享受生活，有什么不好呢？

“这年头，总不会有人觉得玩小玩具的是坏女人吧”，某情趣用品消费者说。

是快乐，又不只是快乐

所有的性，都是人性。

情趣用品也一样，不只与快乐有关，也被赋予了快乐之外更深刻的意义。

情趣用品或许关乎着平等，弥补着资源分配的不足。

情色文化研究者彼得认为，有些人可能因为各种各样的原因无法非配到性资源，例如相貌、身材、性格不符合主流期待等等，他们需要这些小玩具去满足自己作为一个普通人的需求。不仅仅是震动、刺激，他们需要更真切的体验。这就给情趣用品的研发提出了更高的要求。

情趣用品甚至能推动性教育，承担着普及性知识的角色。

百万性教育博主@他塔拉一直参与着性教育的工作，她指出，在目前的性教育教材中，“性愉悦”是一个极富争议的板块。学校不敢教、家庭不好意思且不会教，情趣用品或许承载了一个半正式的渠道，从工具的知识、生理健康的知识到观念的知识，人们在这里可以获得启蒙或回炉重造。

即使把情趣用品放回到单纯的“快乐”的意义上，它依然有很多值得施展拳脚的空间。

创新请多一点，再多一点。

在购物网站上搜索情趣用品，能够看到的产品品类并不丰富。例如女性器具以震动为主，男性器具以抽插为主，产品之间存在较大的同质化。

“感觉都在外观上下功夫，但科技含量究竟有多少呢”，@他塔拉说。

如果性体验是足够丰富多元的，那么情趣用品就应当有更细分的创意、更先进的技术。

网易春风负责人董桦也意识到创新的重要性，网易春风最新款的飞机杯便从自动挡汽车获得了灵感，把无级变速的功能加入其中，使用户可以获得更流畅的体验。

“技术上的创新是无穷无尽的，这值得继续努力下去”，董桦说。

品类的匮乏，最明显体现在“伴侣用”器具上，具有互动功能的伴侣合用器具，寥寥无几。

情趣用品的消费者当然不只是单身人士，伴侣间也有需求。

“为什么我们只能用男性玩具或女性玩具呢，为什么为两个人一起玩设计的玩具这么少”，@他塔拉吐槽道。

无论是微观快乐的层面，还是宏观价值的层面，情趣用品都有一个大有可为的广阔天地。

消费者的性意识在快速觉醒，为了配得上这届消费者，情趣用品肩上的担子又沉了一点。

 

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