今年国庆黄金周最火的地方非北京环球影城莫属。周边的酒店热度也是水涨船高，3000+一晚，仍一房难求。然而在社交网络上却出现了这样的吐槽：“景观大道双床房，3200一晚的房间，连窗帘都不是自动化的。”“功夫熊猫主题房，白天农家乐晚上密室逃脱。”有人不解，酒店不就是个睡觉的地方，至于么？真至于。曾经，一说起旅行，住宿和游玩是分开的两部分，人们更注重去景点游玩，酒店不过是歇脚过夜的地方；而如今，随着生活水平的提高，旅行不但要玩好，还要住好。对于很多年轻人，酒店比景点还重要，甚至是旅行的全部。01现在的酒店有多内卷这届年轻人是不是真有钱不知道，但是真愿意为兴趣花钱。根据《2021有意思生活方式报告》数据，超四成年轻人更愿意为旅行增加资金投入。“富游”趋势明显。“富游“的表现之一是，高星或有特色酒店成深度游目的地。携程数据显示，2021年春节，高星酒店（4星、5星）订单占比约六成，平均价格达2906元；而在春节前的1月份，入住订单平均价格达714元，增幅约为407%。在预订用户年龄分布中，90后占比达到58.79%，00后占比提升至9.09%。为了吸引这群爱“富游”的年轻人，现在酒店都卷起来了。度假永远是地点为王，占据地理位置优势的酒店永远可以傲视群雄。三亚私人海滩、雪山星空SPA、西双版纳萤火虫夜游……疫情之下，任何一个都可以在朋友圈获得一众点赞。不过，玩法不止于此。随着旅游业的不断发展，城市周边游兴起，“微度假”流行，催生了新一代酒店，不拼地理位置可以拼内部环境，没有仙气可以有烟火气。小隐隐于野，大隐隐于市，你永远无法想象现代城市周边的酒店内部有多丰富。从硬件来说，智能化是酒店紧跟时代的基本体现。人脸识别办理入住，进门灯光窗帘自动打开，语音识别，激光4K投影，蜗居在北京三环80年代老破小的你，一秒找回现代都市生活的感觉。不只科技感，好的酒店一定要住着舒服。金可儿床垫、蚕丝被鹅绒被、泰国乳胶枕是标配；科勒卫浴、智能马桶、恒温按摩泡池、大理石瓷砖、戴森吹风机，连洗浴用品都是酒店同品牌专供线。如果把价格提升至4000+，体验就更爽了。30层+超高270度落地窗独特视角，看晚霞、看夜景超震撼；无边泳池、水疗汗蒸、健身房私教、高颜值下午茶、奢华酒吧，一边吃着安格斯牛肉烤串，一边俯瞰CBD夜景时，你会深刻的体会到：有钱真好。除去硬件，现代高星酒店的“服务”内卷，堪比东北澡堂。爱运动的，滑雪、冲浪、骑马、高尔夫，不出酒店就能体验中产乐趣；爱文艺的，瑜伽、烘焙、茶艺、钢琴，花钱住店还能陶冶情操；爱玩的，可以跟朋友在酒店玩上一天电竞、剧本杀；喜欢仪式感的，酒店可以帮忙布置房间、赠送主题蛋糕，甚至代买网红奶茶。有年轻人总结，现在到酒店不是住宿的，是享清福的。02当代年轻人的度假本质：换个地方躺着从“度假住酒店”，到“住酒店度假”，目的地的改变，反映出现代年轻人生活方式和旅行心态的变化。世界旅游城市联合会发布的报告显示，当前休闲度假占世界旅游的比重已超过60%，休闲旅游的时代已经正式到来。在过去，旅行是一种“逃避”和“解脱”，长途跋涉，到达一处度假胜地，经过十天半月的洗礼，灵魂得到慰藉；而如今，旅行成为一种随时随地可以发生的生活方式，是一种keep real的生活态度。从事公关工作的刘婷是一名95后，最近一次旅行是去四川青城山，两天时间都泡在酒店里，只出门半天。“温泉、电影、火锅、麻将都齐了，出去干什么？”对于刘婷来说，假期就是要休息，景点只是点缀。旅游的意义是做攻略，遇见预期的风景；而度假的意义是可以随性地、没有计划地、无所事事地，想干嘛就干嘛。跟刘婷不同，从事行政工作的85后于杉杉最爱有计划地“囤酒店”。她对酒店的要求“苛刻”：酒店位置、安全、卫生、加床、婴儿餐椅、儿童餐、儿童乐园、托管服务……家有小娃，城市周边酒店是最好的选择。于杉杉坦言，酒店未必比家里住得舒服，但能给人带来新鲜感和放松的感觉。“树屋、温泉、营地、水底世界，酒店有很多主题，像开盲盒一样，每次都很期待。而且在这个过程中吃喝玩乐都有人管，孩子开心，大人不累，在酒店玩两天相当于给自己充电。”于杉杉也有自己的泡酒店省钱法则。她会在每年年底酒店大促时，囤一些酒店券，“预售产品平均折扣大多5折、最高折扣能到1折，人均1000+，关键是可以周末去，不占用工作时间，还挺香的。”03度假酒店如何抓住年轻人？全球旅游平台Travelzoo调研显示，中国中产白领度假最喜欢的三种类型酒店分别是度假酒店、国际品牌酒店和精品酒店，当代年轻人对品质化住宿服务的需求不断加深。新趋势下如何提高竞争力、抓住年轻人是酒店行业必须面对的课题。旅悦集团CEO周荣在2021有意思生活方式大会上提出，在新社交时代，有特色、高颜值的酒店/民宿是标配，早已成为承载年轻人诗和远方的社交货币。但光有颜值还是不够的。近年来，冲浪、露营、剧本杀在年轻人中流行，这些活动无不体现出年轻人热血、追求刺激、敢于尝试的特质，也展露出对脱离自己原有圈层、追求全新社交体验的渴望。映射到旅游住宿行业，“有意思”、“够好玩”才是吸引当代年轻人的核心。同时，对于年轻人来说，度假的本质是“躺着”。在采访中，当被问到“酒店的硬件和服务哪个更重要”时，被采访者不约而同地都选择了服务。硬件是基础，提升服务品质是酒店收割好评与口碑的关键。毕竟，颜值再高、玩法再野，服务跟不上也是一地鸡毛。“都是去放松的，谁也不想给自己添堵。”不过话说回来，客流量是对服务的终极考验。现在是不去景点挤了，可一到放假，度假酒店里是真挤。