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有点小风骚


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小米怒怼！智己发布会重大失误[18P]


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早上，#小米公司深夜连发三文“登上微博热搜榜首，没想到，智己汽车以这种方式让自火出圈。

 



4月8日晚间，智己汽车举办新车发布会，公布智己L6的预售价为23-33万元。据了解，智己L6是智己汽车第四款车型，预售价23-33万元，全面对标小米SU7 Max。然而，智己汽车在介绍产品时但却错误地标注了相关参数，随即引发争议。

 
 



据了解，智己汽车在智己L6的新车发布会上宣称“小米SU7 Max采用前IGBT、后碳化硅的电驱，而智己L6则采用前后双碳化硅电驱。”

 



当晚10点，小米汽车产品经理潘晓雯发文表示，“小米SU7全系全域碳化硅，不仅前后电驱都是碳化硅，就连车载充电机（OBC）和热管理系统的压缩机都用了碳化硅。”

 



随着舆论发酵，智己公司联席CEO刘涛在个人社交平台发文致歉：“由于产品信息的调研结果有误，发布会上有一处信息错误。小米SU7跟智己L6一样，都是前后电机都使用SIC碳化硅模块，小米SU7确实是我们非常尊敬的竞争队友！在此，我诚挚地向小米汽车和大家致歉。”

 



小米公司发言人在微博上连续发布微博：“智己公司在发布会上对小米SU7 Max关键参数进行错误标注，造成极其严重的负面影响。智己公司作为上汽集团旗下控股子公司，竟会出现如此谬误，是其专业能力缺失，还是有意造谣抹黑。我们已完成取证，做好借助法律武器维护自身合法权益的准备，敦促智己公司立即公开澄清并向被其误导的公众正式道歉。”

 



对于刘涛的致歉，小米公司并不认可，认为太过于轻描淡写，无法凸显对此事件的态度，无法体现对小米造车的尊重。于是，小米公司发言人官方继续发布声明，要求智己官方公开道歉，并强调“我们不接受个人轻描淡写的非正式的道歉。”“对于智己公司近期一而再、再而三的骚扰、抹黑行为，我们的忍让是有限度的。我们坚决认为，智己公司如此不合理、不合法、不体面的行为完全不符合上汽集团的企业文化、价值观和行业地位，也不符合中国新能源汽车团结发展的历史潮流。如果得不到智己公司正式公开道歉，我们会采取法律武器维护自身权益。”同时，小米集团公关部总经理王化转发微博表示，“这是我们最后一次敦促，也是最后一次回应此事！我们会采取法律武器维护自身权益。”

 
 



凌晨，智己汽车官微发布致歉函：“在刚刚结束的「超越一切向往」智己L6超级智能轿车发布会过程中，对标近期同级流量热议的小米SU7产品力介绍过程中，由于团队内容审核疏漏，造成一处关键参数的错误标注，对小米汽车的负面影响，智己品牌深表歉意，也向所有粉丝、用户们诚挚致歉。”

 



智己与小米事件时间轴：
4月7日20:00 智已L6超级智能轿车发布会过程中，竞品展示PPT出现数据错误；
4月7日23:04 在网络舆论之下，智己CEO刘涛发布微博针对此事致歉；
4月7日23:24 小米公司发布第一条微博，澄清并要求智己公司公开道歉；
4月7日23:38 小米公司发布第二条微博，称“不接受个人非正式的道歉”。
4月8日00:10 小米公司发布第三条微博，再次要求智己公司公开道歉；
4月8日00:47 智己官方微博发布致歉信，并盖章；


对于智己汽车标错竞品参数，遭到小米公司的追讨，此事件过程也有几个点值得深究：
1、首先，智己作为上汽集团的子公司，在智己L6新车发布会如此重要的场合却把小米SU7 Max的参数标错，很难相信这是一时疏忽，毕竟发布会的讲稿一定会经过层层审核，不排除这是一波“蹭热度”行为。当然，这只是猜测，毕竟此行为无疑是“杀敌一千，自损八百”的操作。

 



2、其次，此次事件完完全全就是智己公司的错误，大大方方承认错误即可，但是面对小米公司的义正言辞，《汽车行业关注》发现智己公司发布的致歉函中，却这样表述：“小米SU7 Max版前后电机均采用SIC碳化硅模块，与智己L6所采用的一致，均为行业顶尖的技术模块”。

 



3、《汽车行业关注》发现，虽然智己公司的致歉函盖了章，但却是智己汽车公关部的章，而不是智己汽车的，这放在行业内也是极少见的。
4月9日晚间，智己汽车再次公开道歉。智己汽车表示，“主观上没有恶意抹黑的意图，更无力挑战小米汽车的泼天流量。”《汽车行业关注》注意到，这一次盖的终于是智己汽车的公章。

 



针对此事，网友也纷纷发表看法。有网友表示，这下全世界都知道小米SU7全系SiC了！也有网友表示，智己诚意确实不足，道歉就好好道歉，还要阴阳怪气的。

 
 



说句公道话，小米SU7上市，确实动了很多车企的奶酪！
4月6日，智己CEO刘涛发文表示，“小米汽车三年就完成了纷繁复杂的整车和零部件实验和验证计划，按照大厂研发测试的节奏，没有4、5年是很难完成的。同时，他还表示互联网企业能够如此高效和高速的实现，的确有快步小跑，我心澎湃的感觉。”话里话外，都在透露小米汽车并不是一家整车厂，而是一家组装厂。对此，雷军也做出回应。他表示小米有创业14年的经验和积累，并组建了一支十分靠谱的研发团队，关键是中国产业链基础很好，非常完善。

 
 



4月8日，刘涛在智己L6新车发布会现场表示，“在当下如此内卷的市场，竞争非常地激烈，我们感受到要把真正的创新，真正牛逼的技术介绍给我们的用户，其实还面临巨大的挑战，因为大家似乎都在疯狂地拥抱流量，但其实技术的真理却未必掌握在流量手中”。众所周知，在小米SU7发布之后，小米汽车成为汽车行业的流量之王，而刘涛所言“技术的真理却未必掌握在流量手中”，话里话外则在内涵小米汽车并不拥有核心技术。
再来说说智己汽车。智己汽车的起点并不低，其是由上汽集团、张江高科、阿里巴巴联合打造的高端新能源品牌，其中上汽集团为控股股东，公司成立于2020年12月，首款车型智己L7于2021年4月发布上市，目前官方指导售价为29.99万元起。此后，智己汽车陆续推出LS7、LS6两款车型，其中LS6于2023年10月上市，官方指导售价为22.99万元起。数据显示，2023年智己汽车全年销量38253辆，其中刚刚上市的LS6售出22883辆。

 



进入2024年后，汽车行业竞争已经进入白热化阶段，汽车品牌的优胜劣汰、关停并转将会不断上演，只有产品好、技术强、规模大、产出快的头部企业才能在激烈的市场竞争中生存和发展。不管是哪家汽车公司，真正目标是未来的长远发展，同时应该对行业规划保持敬畏之心，与其它车企良性竞争，并在产品、技术等方面不断精进。就智己汽车而言，或许在技术上、配置上“遥遥领先”小米汽车，但为何小米汽车就会拥有泼天富贵的流量，而智己汽车似乎并没有太大的存在感，最终，技术有了，配置也很高，但销量却上不去，其中的问题值得智己公司深思。



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DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 2024-04-10 01:40 樓主 引用 | 發表評論
四眼上校


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  作为中年人，不大看好su7。家用属性不行，要买跑车也不会买这个价位和牌子的。
跟小草阔别三年，又回来了。


點評
  • 大白免奶糖　　赞(1)
    主要针对年轻人吧，20+到30岁左右 2024-04-10 03:59
  • 四眼上校 层主 回 大白免奶糖　　赞(1)
    嗯，还可以出红米版的，毕竟这部分人一下子拿那么多钱的还是太少 2024-04-10 05:14
  • 大白免奶糖 回 四眼上校　　赞(2)
    按照小米的尿性，估计会出个青春版 2024-04-10 06:19
  • 人生苦　　赞(1)
    买二三十万车的顾客是最刁的，说没钱，能买这个价位的真不算穷人，说有钱，更贵的买不起，他们就是那种张嘴就要最好，一说价格就嫌贵的消费者，小米有的罪受了，车可不是手机，不好换一个可不容易。 2024-04-10 06:57
  • 树战输　　赞(1)
    别小看现在的年轻人。现在年轻人学校毕业，家长好多都配了BBA，20多万买小米的话，孩子喜欢，家长省钱，估计也不会反对的。 2024-04-11 00:07
TOP Posted: 2024-04-10 02:00 熱門評論 引用 | 點評
廉价棒棒糖


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TOP Posted: 2024-04-10 01:43 #1樓 引用 | 點評
闲云不负


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TOP Posted: 2024-04-10 01:45 #2樓 引用 | 點評
鹧鸪哨


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价格傻高，有可能是请来的托
TOP Posted: 2024-04-10 01:46 #3樓 引用 | 點評
霍夫曼


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一嘴毛


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TOP Posted: 2024-04-10 01:46 #4樓 引用 | 點評
中秋月梦


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你看，这一咬。关注度和热度就又上去了。要不我都不知道小米有车，智己是啥玩意！
TOP Posted: 2024-04-10 01:57 #5樓 引用 | 點評
遇见就不错过


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TOP Posted: 2024-04-10 01:58 #6樓 引用 | 點評
哒哒425


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TOP Posted: 2024-04-10 02:13 #8樓 引用 | 點評
北丁格尔


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同质化的产品没有吸引力
建议中间加两个轮做成六轮电驴
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TOP Posted: 2024-04-10 02:14 #9樓 引用 | 點評
茎深


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TOP Posted: 2024-04-10 02:26 #10樓 引用 | 點評
佛魔一念间


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TOP Posted: 2024-04-10 02:32 #11樓 引用 | 點評
princedemon


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上汽啃老款桑塔纳的尸体太久了，已经忘记公平竞争是啥滋味了，碰上新兴造车势力后直接被碾压着踢下体还不思悔改


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TOP Posted: 2024-04-10 02:35 #12樓 引用 | 點評
解落三秋叶


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感谢分享，就是没有防水图，缺点意思
TOP Posted: 2024-04-10 02:40 #13樓 引用 | 點評
曼联


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TOP Posted: 2024-04-10 02:44 #14樓 引用 | 點評
曼殊沙华


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TOP Posted: 2024-04-10 02:44 #15樓 引用 | 點評
曼殊沙华


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引用第13樓解落三秋叶於2024-04-10 10:40發表的 :
感谢分享，就是没有防水图，缺点意思

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TOP Posted: 2024-04-10 02:45 #16樓 引用 | 點評
解落三秋叶


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引用第16樓曼殊沙华於2024-04-10 10:45發表的 :

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大佬喜欢吗？一起？
TOP Posted: 2024-04-10 03:11 #17樓 引用 | 點評
铁甲二流子


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TOP Posted: 2024-04-10 03:14 #18樓 引用 | 點評
di908


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屌丝买不起
TOP Posted: 2024-04-10 03:21 #19樓 引用 | 點評
我居北海


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没事不要瞎对比，因为没有对比就没有伤害
TOP Posted: 2024-04-10 03:23 #20樓 引用 | 點評
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小米对比别人可以，别人对比小米不行


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    小米对标其他竞品的时候没有标错参数吧。。。两个人打飞机比赛，你明明能坚持五分钟，你兄弟却对外说你只能坚持两分钟。就这个意思。 2024-04-10 04:24
TOP Posted: 2024-04-10 03:27 #21樓 引用 | 點評
1stpklosr2me


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TOP Posted: 2024-04-10 03:28 #22樓 引用 | 點評
镶金边


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TOP Posted: 2024-04-10 03:37 #23樓 引用 | 點評
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